行业现状白酒黄金10年，由于酒类市场井喷现象导致许多盲目的开发了过多产品，其开发的大量产品从根本上脱离了营销目的，导致产品线运营负担过重，白酒包装设计产品开发过程也没有经过专业市场调研、分析、策划、设计，而是寻找一些低端的包装制作厂以模板化复刻生产，从而从根本上丧失了产品的核心竞争力，使其难以脱离低级市场的竞争格局。企业现状经过多年发展随着产品的市场份额不断扩大，企业进入新的发展时期，老化的产品线已很难为目前新市场形势发展做支撑，酒包装设计同质化严重，品牌形象气质低端。项目面临问题市面上以贡文化嫁接的产品看似丰富多样，实则大同小异，无差异化的模板复刻使得品牌的传播过程中缺少明显的品牌个性，在产品的销售过程中，同质化过于严重，导致消费者对品牌的认知混淆，这使得扩大品牌市场份额举步维艰，在品类竞争激烈的环境下，如何让白酒礼盒包装设计在传播过程中以差异化的方式释放出其品牌特性，植入用户心智，建立品牌忠诚，这是我们主要研讨的方向！项目解决方案●命名：皇驾贡酒●定位：皇室御用贡酒●口号：皇者风范 驾驭无疆酒盒包装设计——符号与文化的巧妙融合采用帝王黄为主基调色，贵族青为辅色，结合创作的核心视觉图形为品牌传播过程建立起识别符号，盒型采用天地盖，盒身以白描龙纹为底，侧边将部分宫廷文化图形与产品信息结合，整体很好的传递了帝王尊贵的品牌气质。白酒瓶型设计—— 气宇稳重端庄 彰显帝王气息体态妖柔或线条生硬的传统瓶形并不适合传递皇驾的品牌气质，我们选用更稳重饱满的线条结构，既有君王气宇的宽厚身躯，又有精致的线条层次变化，瓶盖造型结合帝王冠冕特征，环以金色纹饰瓶环，瓶身嵌入金属浮雕标牌，全身喷涂亮泽黄釉，从整体去构建皇驾高贵的品牌气质。
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告别大红大黄色的白酒包
酒包装设计参考
从味觉到视觉，看包装设
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