一个产品包装设计，断断续续做了两年，正真的是客户客户虐我千百遍，我待客户如初恋，心力憔悴，不是朋友的话，我早就撂挑子不干了，钱多钱少受不了这种压力和折磨！大概是2017年10月份的时候，华夏文明西凤酒运营总监来兰州，正式谈了华夏文明西凤酒十二年产品改造升级事宜，华夏文明西凤酒两款包装，都是我设计的，比较熟悉他们的品牌内涵，经过两年的发展，市场普遍反应十二年包装存在着同质化严重，包装没亮点，市场不认可等原因，包装改造升级势在必行！说起西凤酒的包装，真的是五花八门，西凤酒旗下大大小小有几百个品牌，只要你能想到的形式，西凤酒都有，给人总体感觉是盒子要大，要豪华，内容大于形式，特别钟爱瓶中瓶，自华山论剑成功以后，西凤酒各种瓶中瓶层出不穷，要像在西凤酒包装上玩出新花样，难度可想而知！比较设计而言，最恐怖的是他们的审核制度，先和品牌经理谈好创意，创意通过后提交设计方案，设计方案经过品牌经理无数次修改后交股东会讨论，然后再修改，修改后交西凤酒品牌部(具体叫什么部门不知道，暂且这样叫吧)批，还要修改，感觉像过五关斩六将一样，不到产品正式生产那一天，心一直是悬着的。经过反复的讨论和碰撞，我们认为产品要有亮点，能吸引眼球，必须要创新，初步设定玻璃瓶和木制材料相结合的设计方案，这种设计西凤酒暂时还没有应用过，在全国也很少见，只有酒类设计大师许燎原作品中出现过，工艺应该能够解决。方向有了，具体设计就容易多了，谁知道这一设计，竟是两年之久……第一稿设计其实是最满意的，设计师的第一感觉最重要，如果设计三次以上，设计师真的麻木了。甲方对设计稿提出了具体修改意见，又在原来的基础上微调，把底部的五角星改为西凤酒的酒海，把背面的酒海换成凤凰，瓶子颈部的雕刻也换成了展现酒文化的图案。具体打样过程中出现问题，酒海造型有缺陷，容易破碎。还得修改前面木质的材料要手工在玻璃瓶上，从后面会看到胶水的痕迹，很脏，人工费也很贵，所以甲方要做成假的木纹，雕刻工艺换成烫金，我们和甲方剧烈争吵，这一改动，彻底改变了设计的初衷，改变了瓶子应有的气质，变得不伦不类。玻璃制品厂不愿意冒险，酒厂不愿意增加成本，我们只好妥协。这次的修改可以说是面目全非了，完全没有以前的气质，特别是木制材料雕刻等工艺换成简单的贴画纸，注定这个产品是个平庸的设计，但，我们又能改变什么呢？时间已经过去了一年了，到了2018年底，但产品还没有定下来，在这一年中，这种设计的煎熬是别人所不能体会的，到后期，只想尽快交差，甲方说怎么该就怎么改，完全麻木了。由于产品打样不尽如人意，市场上出现畅销的同价位的西凤酒都是瓶中瓶形式，甲方又动摇了，决定推翻以前的思路 重新设计一款瓶中瓶包装。不管设计还是销售，跟风是大忌，可能他们是急晕了头吧，只能按甲方爸爸的意思出方案了。看到方案，我都笑了，打样出来肯定是四不像了。转眼到了2019年，整体白酒市场下滑，西凤酒高层动荡，竞品包装不断更新，销售压力越来越大，包装升级势在必行，但是方案越改越糟了。甲方思路又变了，决定还在老方案上修改，主要在瓶子底部做文章，麻木归麻木，擦干眼泪再修改呗，谁让我们是做设计的呢？瓶子最近去打样，好像还是有问题，底部工艺做不出来，本来以为可以结束了这两年的心病，谁知道还要继续……作为设计师，经常遇到两种客户，一种客户是把包装没有当回事，谁包装很顺便，认为自己的产品好就可以大卖特卖了；另一种客户是认为包装就是全部，一款包装就可以打天下了，个人认为都是有失偏颇的，包装固然重要，这是毋容置疑的，但是产品品质，营销思路，产品价位同样重要，市场上凭包装火起来的产品还真没有几个。产品包装符合的气质最重要。市场瞬息万变，新包装和材质层出不穷，今天看这个好，明天又觉得哪个好，如果这样拖下去，黄花菜都凉了。（以上图片，只是设计修改中的一小部分，大的改动，局部的改动太多了，都忘了改了多少次了）
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从味觉到视觉，看包装设
告别大红大黄色的白酒包
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