利用好产品展示的每一个面，提升产品销量的必

问题思考：包装的哪个面才是最重要的，是正面吗？还是侧面？还是每个面都重要？这样思考，问题是否又变得复杂。包装的物理属性决定了它的多面体结构，你必须考虑到它的每一面，全局性思考它的整体效应。

 

探究这个问题可以带给我们两个层面的思考：
一是，我们如何运用包装载体自带的多个广告面的优势，把它的传播和展示营销功能作用放到最大化；
二是，包装是立体的，是三维的，它本身就是一个产品，而不是平面的。在货架陈列中也许你最先注意到的是包装的侧面！想想你在超市推车购物的场景就知道了：





在实际零售终端，消费者推着购物车在购物同道行走的过程，视野会伴随步伐自然地看向前方左右两侧的商品陈列货架，此时呈45°的区域就是消费者动态的最佳视野范围，是否在这个视野范围内吸引到消费者是产品获得优先被选择的关键一步。

而包装设计要做的就是凸显产品的能见度，让包装在45°视野范围内就被优先看到，实现视觉的聚焦吸引和信息能量包的爆炸。比如盒畔团队为海伦司做的奶啤包装，就很好的利用了这一点，当消费者在货架前45°的视角行走的过程汇总，就已经被奶啤饮品罐体上的宠物表情所吸引了。

 

如何让你的包装也达到同样的效果呢？

①包装符号：让包装能在单独陈列和矩阵陈列的时候都能形成整体的符号性，实现视觉力的最强化

②设计层级：设计信息的层级、主次关系，放大购买理由，让购买理由优先与消费者沟通共鸣

③对症下药：根据销售环境针对性设计，利用环境优势，让包装的陈列效果适应实际销售环境，并讲这种优势展现到最佳

 

包装的创作者考虑的应该是包装的整体视觉效应，能否触及消费者接触的每一个点。

包装的形态造型，材质触感、视觉图形，产品话语，其实都是在编码产品故事的构成元素，通过与消费者视觉的接触与互动，将产品的故事快速解码，传达给消费者，达到产品叙事，自我营销的目的。而包装每一个面都是形成这个故事的一个元素脚本，因此都值得我们巧妙利用，发挥它的存在价值，将故事讲的生动形象，感人肺腑，触动人心。