手握第四大高端白酒的稀缺入场券 内参酒能否为

消费日报网财经讯 1月18日早盘，白酒概念走弱，10时左右，酒鬼酒(000799.SZ)跌超7%，泸州老窖、老白干酒、今世缘均跌逾4%。2020年，白酒板块可谓是A股市场上当之无愧的明星板块。贵州茅台独领风骚，五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等名酒表现亮眼，今世缘、伊力特等区域性白酒不甘落后。大象起舞的背后，是白酒板块的投资价值被市场充分挖掘，投资者普遍看好白酒板块短期盈利的确定性，以及长期景气的可持续性。1月16日，酒鬼酒发布2020年度业绩预告，预告显示，归属于上市公司股东的净利润45500万元–49500万元，同比增长51.92%–65.28%。尽管与皇台酒业相比，酒鬼酒在营收与净利润上已远超，但是与其他区域性白酒相比，差距依旧不小。从产销规模看，公司产销规模较小，湖南本土市场份额需进一步提升，省外市场基础薄弱，营业收入在白酒上市公司排名靠后，中低档产品成本控制存在一定压力；公司主导核心单品不突出，产品体系需进一步精炼优化。在市场监管与市场竞争的双重“加压”下，酒鬼酒如何乘胜追击，在区域性白酒中胜出？早在2004年，公司推出内参酒，由中国美术大师、“画坛鬼才”黄永玉全VI设计，首次在白酒品牌包装上综合呈现了造型、绘画、诗词、书法的组合创意之美，使承载中华文明的陶器又一次灿烂于世，是中国白酒包装设计巅峰之作。“内参酒在湖南地区已经是高端酒了，在消费者心目中可与茅台、五粮液一较高下。”公司表示，将着力把内参酒打造成第四大高端白酒，推进全国化销售进程。手握第四大高端白酒的稀缺入场券内参酒能否扛起营收大旗？分产品来看，2020年上半年，酒鬼系列实现营收约3.62亿元，占总营收的50.17%；内参系列实现营收约2.80亿元，占总营收的38.67%。(资料来源：2020年半年度报告)分地区来看，目前，产品销售主要集中在华中与华北地区，其中华中地区实现营收约5.37亿元，毛利率为83.39%；华北地区实现营收约7898.94万元，毛利率为69.91%。(资料来源：2020年半年度报告)手握第四大高端白酒稀缺入场券的内参酒能否扛起营收大旗？据2020年半年度报告，公司稳步推进“内参”酒稳价增量、“酒鬼”酒量价齐升、“湘泉”酒提价保量的三大核心策略；进一步梳理优化产品线，构建清晰、合理的产品体系，继续聚焦“52度500mＬ内参酒”“52度500mＬ红坛酒鬼酒”“52度500mL传承酒鬼酒”三大战略单品，做好红坛酒鬼酒和传承酒鬼酒的迭代升级。2020年，内参酒通过央视节目冠名、“名人堂”及价值研讨会的成功运作，品牌势能不断积聚，批价实现稳步上行，进一步夯实第四大高端白酒定位。从销售上看，公司合并酒鬼和内参销售管理中心成立了销售管理中心，前三季度，销售费用约2.73亿元。“卖身”中粮集团6年国家标准能否助力？2014年11月26日，国资委网站发布消息，“经报国务院批准，华孚贸易发展集团公司并入中粮集团，成为其全资子企业，中国华孚贸易发展集团公司不再作为国资委直接监管企业。”值得注意的是，华孚集团并入中粮集团后，酒鬼酒也成为中粮集团下属公司。据企查查，目前酒鬼酒由中皇有限公司控股31%，由中粮酒业投资有限公司控股50%。中粮集团熟谙资本运作，让市场对酒鬼酒的后市寄予不少期望。此前，中粮集团拥有的酒类业务资本运作平台为旗下上市公司中国食品(00506，HK)，主要产品为长城葡萄酒。白酒资产共有4处，控股3家，参股1家。其中，中粮黑龙江酿酒有限公司为中粮集团全资子公司，主营“老牌坊”品牌；中粮龙虎尊酒业(安徽)有限公司(以下简称中粮龙虎尊)50.98%股权属于中粮集团，主营龙虎尊品牌系列白酒。随着中粮集团对酒鬼酒的控制，旗下控股白酒资产可能注入上市公司。根据相关法律法规，为了避免同业竞争，大股东涉及的与上市公司相同的业务要么注入上市公司，要么就被抛售。中国资深酒业分析师蔡学飞表示，中粮是中国民生消费品类的最主要运营商，拥有品牌、渠道、资金等众多优势，酒鬼酒是区域名酒，借助中粮的国家背书，加快企业的产品高端化进程，并且借势中粮渠道快速实现扩区域发展，应该说，取得了不错的成绩。香颂资本执行董事沈萌认为，中粮集团善于资本运作和整合，但是对具体业务上，并没有太多亮眼的表现，包括旗下的诸多上市公司并没有得到中粮在业务协同上得到明显的支持。浓、清、酱3种香型和谐共生馥郁香型白酒有机会吗？酒鬼酒产地湖南湘西自治州位于云贵高原东侧的武陵山区，处于北纬30度 (Latitude-30°N)世界酿酒黄金带。与浓香型、清香型、酱香型酒相比，酒鬼酒是中国馥郁香型白酒的始创者，被赞誉为“馥郁鼻祖”。其酿制技艺是在传承湘西民间酿酒工艺秘方基础之上，大胆吸纳现代大、小 曲工艺优点，将三种工艺有机结合形成的独特工艺，其特点简而言之为“523”，即采用5种原料、融合大曲小曲2种工艺、形成浓、清、酱3种香型和谐共生。馥郁香型酒鬼酒色、香、味、格具佳，具备“颜色的透明感、香气的优雅感、口味的净爽感、风格的自然感”四大高端白酒品质。据2020年半年度报告，馥郁香型白酒国家标准正在起草、制定。同时，公司积极推动“馥郁香型白酒”国家标准发布进程。高标准规划馥郁香型白酒产区格局，启动酒鬼酒生产三区一期工程建设，打造中国馥郁香型白酒特色产区，扩大馥郁香型白酒产能和基酒储备。2020年上半年，曲酒产量6708吨，较上年同期增长34%。
TAG：告别大红大黄色的白酒包 酒包装设计参考 告别大红大黄色的白酒包 从味觉到视觉，看包装设