2020年，在疫情的猛烈冲击下，如火如荼的经济泡沫归于平静，性价比为王的亲民市场重占鳌头，在白酒行业，最具性价比的光瓶酒乘着市场东风，重新成为酒民心中最受欢迎的白酒品类。光瓶酒市场重新进入各大知名酒企的视野，开辟出了新蓝海。二锅头作为光瓶酒市场中经久不衰最畅销的单品，占据了白酒市场各个价位，从10元的东北酒，到50元的王牌汾酒，不一而足。市场酒品良莠不齐，很多劣质产品打着“二锅头”的金字招牌，劣酒卖高价，很多新酒友因此对二锅头的性价比留下极其不好的印象。在此情况下，北京二锅头作为北京三大酒行之一启动了“二锅头1号计划”，致力于打造一款适应新时代、最具辨识度的二锅头新一代超级单品，以期重塑酒友记忆中的性价比好酒。在酒友们习以为常的二锅头价位中，10元有东北酒，20元有白牛二，50元有汾酒，唯独在30元价格段，尚存一个白酒消费风口。而驴踢马团队正抓住这一消费升级风口，推出了“新一代民酒之王”——驴踢马。30元好酒，旨在“质优价宜”，高性价比便是驴踢马的核心竞争力。白酒市场从来不是打价格战的市场，不管是销量最好的牛栏山二锅头，销售时间最长的玻璃汾酒，还是文案写得最好的江小白，这些在白酒市场拥有一席之地的知名酒企，无一不是凭借其核心竞争力立足。因此在白酒同质化竞争愈加激烈的当下，北京二锅头酒业为打造驴踢马高性价比的品牌形象，以“纯正血统+纯粮品质+纯粹体验”为目标，为消费者提供上佳饮品。驴踢马团队坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准，以红高粱为原料，用小麦谷物制曲为糖化发酵剂，不添加任何食用酒精、香精；以蒙古女真时代的酿酒古方为底，采用传统老五甑发酵蒸馏工艺，摘其精华，经过中国评酒大师数次改良，酒厂召集2000位白酒从业人员参与酒体测试为其保驾护航。最终打造出了如今的纯粮酿造不上头的驴踢马。驴踢马的纯正体验，即消费者对白酒的核心需求——好喝不上头。这一体验来自精确广泛的用户体验反馈，当下社会节奏飞快，酒友们没有了过去白酒上头后聊天侃地沉沉睡去的闲适时光，享受好酒后仍然能够投身工作就成了他们的刚性需求。驴踢马在经过无数次改造和实验，已经满足了酒友们这一需求。“纯粮不上头”的驴踢马，不管是顾自小酌，还是家宴聚会，都能够为酒友们提供健康舒适的畅饮体验。驴踢马产品系出名门，自带光环，很容易让消费者产生距离感，兴起喝不起的念头。为此驴踢马组建了实力不凡的营销操盘团队，这个团队深耕白酒一线市场15年，由朝气蓬勃的80后顶尖营销人才组成，由他们操盘的多个全国性品牌均取得良好口碑，凭借着他们过硬优秀的品牌战略定位、产品包装设计、品牌推广模式，塑造了多个白酒行业经典案例。“驴踢马”采用“线上数字化+线下精细化”的营销模式：线上创造系列IP形象，通过抖音、快手等短视频品牌增加传播渠道。线下设置超低门槛招募代理商，用最快速度铺陈全国销售网点，通过与厂家的通力合作，保证快速的铺货动销，提供大力度扶持，激发年轻创业者的市场创造力。“纯粮不上头”的平价光瓶酒，越来越成为酒友们的刚需，也是在疫情肆虐的当下，消费有效升级的必然结果，驴踢马的使命，便是实现消费者心中所想，让大家喝到更好更健康的纯粮酿造传统工艺好酒，成为北京二锅头进入亿万中国家庭的新一代超级单品。
TAG：
告别大红大黄色的白酒包
从味觉到视觉，看包装设
酒包装设计参考
告别大红大黄色的白酒包
导 航
