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用包装视觉冲击力打造货架优势

让产品包装的气场占领货架(视觉冲击力)
一款酒产品经过包装后实物落地,正准备装箱上市,开启它的价值使命。但上市只是竞争的开始,其面临的营销终端环境是复杂的,货架竞争是激烈的,是在百花丛中艳压群芳;还是在百花争艳中惨淡退市,都是取决于酒包装设计的视觉冲击力,也就是产品的货架陈列优势,你有多大的气场,多大的吸引力,决定了你是否被优先关注。
 
消费者在货架停留的时间非常短暂,而且感性,很容易受到同伴、注意力、环境等因素干扰,因此如何让消费者的目光在货架琳琅满目的商品之间扫过的一瞬间,有效地吸引抓住消费者的目光,让她瞄准产品,停留的更久,我们就实现了销售的第一步-视觉吸引,信息沟通。实现心智预售,使品牌免于或脱离货架之争的前期就是先让产品具备货架优势,并大排面占领货架。而实现这一目的,取决于产品包装的货架阵列优势,即视觉冲击力。通常塑造产品包装视觉冲击力的方法有五个点:
一:造型魅力
产品外观造型及包装的造型结构,可以塑造产品的个性特征,实现竞品区分。理解造型的重要性,我们想想,当你面对几款相近配色、同种风格及版式编排的包装的时候,你最先通过什么区分它们,是:造型,造型让彼此形成差异,也是留下视觉印象的关键因素。
 
二:文字张力
文字除了表达产品理念、说明购买理由,也可以塑造鲜明独特的视觉张力。利用文字独有的字符形式美感,通过颠覆常规的版式编排,营造新颖独特的视觉效果;或将文字放大到最大化,使其图形化、符号化,利用其形成的视觉冲击力,营造醒目震撼的视觉力。
 
三:色彩吸力
在人体的生理构造,决定了色彩是最先引起人们关注的视觉要素,其更优于图形与文字的信号传达。色彩能引起人的感官刺激,触动大脑神经去关注他。比如利用对比色(明暗/冷暖/色彩比重)、互补色营造色彩冲击力;并将品牌色的色彩张力放到最大,从而实现最强的色彩吸力效果。
 
四:图形魔力
图形有着极强的感染力,利用比喻/象征/夸张/幽默/变形/重复/反常等手法,可以创作出千变万化充满魔力的图形。不同风格不同形式不同构成元素的图形可以讲述完全不同的故事,营造不同的视觉冲击力,而利用反复、重叠、对称、均衡,可以实现对图形美感得形式规律的把握。
 
五:材质魅力
材料是包装设计的物质载体,也是体现品牌及产品个性和价值主张的主要媒介。材料可以带来触感体验,也可以带来视觉的新鲜感,利用材料本身的色彩质感传递一种独特的视觉效果。
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以上都是赋予包装强大气场,占领货架,形成竞争优势的设计方法。你可以将他们组合使用,并利用他们的各自优势特点,将其最具的魅力的特征放至最大化,视觉冲击力越强,震撼人心的功效就越强,打动消费的说服力也就愈强。
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